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想和巨乳御姐法式熱吻么？
作者：劉東明 時(shí)間：2008-12-29 字體：[大] [中] [小]
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曼妥思前世今生
曼妥思（Mentos），又名曼陀珠（臺(tái)灣），一種薄荷糖，口感柔軟，口味新奇，于1932年一對外國兄弟在波蘭的旅途中發(fā)現(xiàn)。二戰(zhàn)以后曼妥思在荷蘭鹿特丹落地生根，清新口感橫掃英法德等歐洲國家，世界各地逐漸感受到曼陀珠的魅力。
曼妥思口香糖以其獨(dú)特口感和珍珠般的外形享譽(yù)全球100多個(gè)國家，成為年輕人喜愛的糖果品牌，在今天的中國，通過不斷研發(fā)和創(chuàng)新推出新口味，新包裝，以期讓所有中國人體驗(yàn)到曼妥思的獨(dú)特之處。
想和御姐法式熱吻么？
最近曼妥思推出其新品Pure Fresh ，構(gòu)建了minisite，運(yùn)用了互動(dòng)游戲以及視頻互動(dòng)的方式來進(jìn)行推廣，激情浪漫地喂美女吃曼妥思口香糖的創(chuàng)意以及大膽熱辣地和美女接吻的創(chuàng)意讓人拍案叫絕。
進(jìn)入網(wǎng)站，激情動(dòng)感的背景音樂配合蔚藍(lán)的海面出現(xiàn)在屏幕，海水深處一個(gè)美麗的泳裝身影如同美人魚一般從水底浮出，立刻抓住了網(wǎng)民的眼球。美女一個(gè)漂亮的水中轉(zhuǎn)身，哇，“波濤”洶涌，很“偉”“ 大”！該成熟美麗的御姐，向你一步步走來。胸口“很開放的”泳裝甚至有些疑似“凸點(diǎn)”的處理，不知是否是曼妥思刻意而為，但的確成為為聚焦網(wǎng)民眼球的熱“點(diǎn)”。
隨后美女從水中走到了沙灘上，站定。屏幕的左下角出現(xiàn)了曼妥思糖口香糖的包裝，上端是一枚取出的糖果。這時(shí)鼠標(biāo)變成一只小手的形狀。你可以操縱移動(dòng)小手為美女喂糖吃了！
有意思的是，美女的眼睛和頭部會(huì)隨著你手中的糖做出相應(yīng)的反應(yīng)，隨著你的手向前探身、轉(zhuǎn)頭、張嘴！呵呵，你不妨調(diào)戲她下，快放到她嘴邊時(shí)再猛然收回來！
哈哈，好戲還在后頭，完成了親手喂糖的任務(wù)可是有hot大獎(jiǎng)的！美女要給你送上一段法式熱吻，可不是那種老套的視頻方式——只能是她吻你看啦，那太沒意思了。你敢想象么，通過你的攝像頭，御姐能跟你互動(dòng)接吻，根據(jù)你的反應(yīng)作出互動(dòng)，體驗(yàn)感十分真實(shí)��！來吧，趴到屏幕上，實(shí)現(xiàn)你多年的夢想！一定要認(rèn)真的親吻，因?yàn)橛隳芨鶕?jù)你的動(dòng)作來做相應(yīng)的動(dòng)作！銷魂之后，御姐更會(huì)給你個(gè)意想不到的驚喜：小心快閃開，美女會(huì)調(diào)皮地噴你一屏幕海水噢！
“性”致盎然
只要存在男人、女人，性永遠(yuǎn)是網(wǎng)絡(luò)一根不倒的擎天柱。從水中熱辣視頻到親手喂口香糖再到互動(dòng)法式激吻，巨乳御姐這個(gè)性元素通篇的成功貫穿，為吸引網(wǎng)民們立下了汗馬功勞。網(wǎng)民們在互聯(lián)網(wǎng)這種私密性較強(qiáng)的媒體上容易表現(xiàn)出更原始的本性，因此，性是策劃創(chuàng)意互動(dòng)廣告時(shí)一劑重要的佐料。筆者參與創(chuàng)作的的強(qiáng)生cleanclear去痘洗面奶網(wǎng)絡(luò)視頻廣告片時(shí)，設(shè)計(jì)女主角穿著吊帶拍攝，并將視頻命名為“吊帶MM自拍戰(zhàn)痘革命歌曲”來“色誘”網(wǎng)友，也取得了不錯(cuò)的效果。但是在中國，性還是個(gè)敏感話題，所以使用性這個(gè)元素時(shí)需要小心謹(jǐn)慎，調(diào)控性病毒不能損害品牌形象。筆者還有一個(gè)想法，在逐漸向“男色社會(huì)”過渡時(shí)，面對比重逐漸增大的女性網(wǎng)民，曼妥思是否應(yīng)開發(fā)出針對她們的“肌肉男”版本呢？
互動(dòng)，傳遞品牌
該廣告成功的另一個(gè)重要因素是和用戶的高度互動(dòng)。親手喂糖以及“真實(shí)”接吻，這是傳統(tǒng)媒體永遠(yuǎn)無法做到的，而這正是互動(dòng)營銷的核心制勝武器。網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明認(rèn)為，營銷屆正發(fā)生著劇變：媒體不再是營銷中的帝王，消費(fèi)者才是營銷中的新君。傳統(tǒng)營銷中購買媒體然后進(jìn)行單向硬性信息傳輸?shù)姆椒�，已�?jīng)不再適用于品牌溝通。在新浪上買個(gè)banner，展示一下，也不能稱之為互動(dòng)廣告�；�(dòng)營銷的理念是讓受眾來進(jìn)行參與和體驗(yàn)。讓網(wǎng)民親手喂糖，根據(jù)網(wǎng)民手的動(dòng)作美女作出相應(yīng)的反應(yīng)，與單純欣賞制作精良的tvc相比，哪個(gè)更刺激？看貫了美女和帥哥的熱吻，親自和美女來段法式激情，哪個(gè)更能在消費(fèi)者大腦回溝中刻下烙��？以往的品牌，是在單向傳播中構(gòu)建，現(xiàn)在的品牌，必須在雙向互動(dòng)中產(chǎn)生。品牌不再屬于廠家，而屬于消費(fèi)者。
技術(shù)，權(quán)重增大
新技術(shù)的應(yīng)用是這個(gè)廣告成功的重要基石。在互動(dòng)營銷領(lǐng)域，新技術(shù)對創(chuàng)意的影響的權(quán)重日漸加大，因此在未來的互動(dòng)營銷領(lǐng)域中，技術(shù)、創(chuàng)意復(fù)合型人才的需求將日益增大。創(chuàng)意人員應(yīng)該多多關(guān)心新技術(shù)，譬如日本的藍(lán)龍compain靠電腦、影象技術(shù)一鳴驚人，筆者參與策劃創(chuàng)意的強(qiáng)生“開心療傷樂”運(yùn)用了先進(jìn)的漫畫拼圖技術(shù)方式，吸引了眾多網(wǎng)民的參與。
但要注意的一點(diǎn)是，純玩高科技技術(shù)沒有任何意思，創(chuàng)意必須引領(lǐng)技術(shù)，技術(shù)是兵，創(chuàng)意才是王！
推廣，打開通路
另外，這則完美的廣告也難免“美玉有瑕”，即推廣層面存在些許不足。通過baidu檢索關(guān)鍵詞“曼妥思+pure fresh” 僅僅搜到20項(xiàng)。搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)傳播的“溫度計(jì)”，20項(xiàng)的檢索結(jié)果也就是說這個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站根本就沒有擴(kuò)散開。在信息爆炸的e時(shí)代，信息大量溢出，正如浩瀚的沙海，網(wǎng)絡(luò)信息一個(gè)網(wǎng)站或者一條廣告制作好了之后，也不過是茫茫大漠中的一個(gè)無人知曉無人往來的“大漠孤堡”而已，網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明將之稱為“孤堡效應(yīng)”。網(wǎng)站本身并不是具備強(qiáng)效傳播力的媒體，建好網(wǎng)站，僅僅是第一步，好網(wǎng)站也面臨“酒香也怕巷子深”的問題。只有有計(jì)劃的通過多樣化的推廣手段來助推，才能有更多的人爭相來與御姐接吻。推廣手段包括搜索引擎優(yōu)化SEO，交換鏈接、甚至網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)口碑營銷等。因?yàn)槠鋬?nèi)容本身極具病毒性，采用網(wǎng)絡(luò)口碑營銷中的論壇營銷以及IM營銷，就能以極低的成本達(dá)到很好的傳播效果。
劉東明，網(wǎng)絡(luò)營銷專家，艾瑞2008最佳新營銷專家獎(jiǎng)獲得者。就職于奧美、安捷達(dá)等多家知名公司。《互聯(lián)網(wǎng)周刊》專欄專家、《銷售與市場》數(shù)字營銷欄目主持人，艾瑞網(wǎng)、中國移動(dòng)研究院、易觀國際專家團(tuán)專家，并為《中國經(jīng)營報(bào)》、《國際廣告》、《現(xiàn)代廣告》、《管理學(xué)家》及《市場觀察》等高端媒體撰寫研究文章。在二十多家媒體開設(shè)互動(dòng)營銷專欄。曾服務(wù)強(qiáng)生、思科、雀巢、IBM、沃爾沃、Kappa等品牌。應(yīng)邀為國家勞動(dòng)部、電腦商報(bào)、17pr、阿里巴巴等多家企業(yè)、媒體、大學(xué)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)，承接培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位培訓(xùn)項(xiàng)目。MSN：admanno1@hotmail.com；Email：hildm@126.com。